A Osklen apresentou na 30ª edição da São Paulo Fashion Week o tema "Fênix", uma metáfora para o renascimento da marca. A coleção foi concebida a partir de um momento de profunda reflexão de Oskar Metsavaht, após um incêndio em fevereiro de 2010 que atingiu parte do acervo da grife.

O desfile foi aberto com uma vídeo-reportagem marcante, trazendo imagens do incêndio como forma de revisitar o passado e dar início a um novo capítulo. O projeto audiovisual foi pensado para traduzir esse movimento simbólico: celebrar os dez anos da Osklen enquanto se projeta um novo ciclo criativo, pautado por transformação e renovação.

Utilizamos uma câmera de cinema com o magazine do negativo quebrado, a luz que entrava queimava parte do filme, trazendo uma estética que remete aos tecidos queimados usados por Oskar.